22 RATEKO 1/2015
CES
The Magnificent Seven
Direkt efter ”State of the Consumer Tech In-
dustry and 2015 CES Trends to Watch” var det
dags för ”State of the Global CE Industry” –
Shawn klev ner från scen och Steve klev upp.
TEXT & FOTO: OLA LARSSON
S
teve Koenig, director, industry analysis, CEA, talade i
en mme om den globala konsumentelektronikindu-
strin, och han började med a säga ”I am supremely
cognizant that I stand between you and the products at CES
Unveiled”, som en vink ll de journalister som börjat skruva på
sig i stolarna och förmodligen hellre än a lyssna på Steve, direkt
ville kolla in alla nya produkter på ”minimässan” CES Unveiled
som öppnar klockan fyra, eer de två enmmes presentaonerna
av CEA.
Dynamic Duo
Iol talades det om ”The Dynamic Duo” – smartphones och
surfplaor, som då stod för 43 procent av försäljningsvärdet inom
konsumentelektronik globalt (nu står de två produkterna för
ungefär 46 procent).
I år dök termen ”The Magnicant Seven” upp (projektorn
visade självfallet en bild från lmen The Magnicent Seven, en
amerikansk westernlm från 1960, llika en nyinspelning av Akira
Kurosawas lm De sju samurajerna från 1954) som en metafor
för de sju produktgrupperna smartphones, surfplaor, LCD TV,
digitalkameror, bärbara datorer, staonära datorer och mobilte-
lefoner.
Dessa sju produkter står för 80 procent av den globala försälj-
ningen av konsumentelektronik, men i västeuropa utgör de sju
endast 64 procent av försäljningsvärdet – dea hänger samman
med den ärde trenden som Shawn DuBravac talade om pre-
cis innan Steve Koenig klev på scen, ”Fragmented innovaon”,
som handlar om det faktum a eer o års digitalisering med
fokus på massmarknadsprodukter som er än tre ärdedelar av
konsumenterna har tagit ll sig (ll exempel TV, datorer, smart-
phones etcetera) kommer det nu mer fokuseras på mångfald
och fragmentering, och produkter som färre än en ärdedel av
konsumenterna kommer a ta ll sig. Dea gäller självklart mer i
mogna marknader än llväxtmarknader – vilket alltså återspeglas
i försäljningssirorna.
Tillväxtmarknader
Steve Koenig beräade a det är llväxtmarknaderna som gör a
sirorna fortsäer a sga inom vissa produktområden – framfö-
rallt smartphones och surfplaor. Prognosen för 2015 är a det
kommer säljas 1,5 miljarder smartphones (+19 procent) och 337
miljoner surfplaor (+20 procent).
Tiar man på den tredje skärmkategorin (eer smartphones
som är nummer e och surfplaor som är nummer två) TV är
prognosen 251 miljoner TV-apparater för innevarande år. Och TV-
apparaterna blir allt större – globalt är sniet nu 40 tum, medan
det i mogna marknader är 43 tum och i llväxtmarknader 37 tum.
Drygt 23 miljoner av dessa TV kommer vara 4K/UHD TV - och
er än hälen av alla 4K/UHD TV kommer säljas i Kina - alltså
knappt 10 procent. Tiar man på böjda TV, eller curved, såldes
det knappt en miljon curved TV 2014, och prognosen för 2015 är
3,4 miljoner curved – alltså drygt 1 procent.
n
Steve Koenig, CEA, talade om sju produktgrupper.
Comments to this Manuals